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近日!國(guó)務(wù)院發(fā)布質(zhì)量發(fā)展綱要衛(wèi)浴被點(diǎn)名，今后再做偽劣雜牌死路一條!看看全國(guó)衛(wèi)浴經(jīng)銷商是怎么說(shuō)的......
引言：此消息一出，無(wú)疑是給正在走下坡路的偽劣雜牌衛(wèi)浴”當(dāng)頭一棒“。2016年4月4日國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)〔2016〕18號(hào)文件《貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動(dòng)計(jì)劃》，該計(jì)劃將深刻影響衛(wèi)浴市場(chǎng)，一打一扶，一打是組織新聞媒體曝光重大質(zhì)量違法行為和質(zhì)量安全問(wèn)題，發(fā)揮負(fù)面典型警示教育作用;一扶是扶持國(guó)內(nèi)一批以優(yōu)質(zhì)品質(zhì)為本的企業(yè);這件大事關(guān)乎于每一個(gè)衛(wèi)浴人。多位業(yè)內(nèi)人士公開(kāi)宣稱“今后再做偽劣雜牌衛(wèi)浴必是死路一條”!
國(guó)家頒布三條法令打假，正規(guī)品牌的好日子來(lái)了!!
2016年4月4日國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)〔2016〕18號(hào)文件《貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動(dòng)計(jì)劃》，為貫徹落實(shí)《質(zhì)量發(fā)展綱要(2011—2020年)》和實(shí)施《中國(guó)制造2025》，明確2016年工作重點(diǎn)，以提高發(fā)展質(zhì)量和效益為中心，開(kāi)展質(zhì)量品牌提升行動(dòng)，加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)，制定本行動(dòng)計(jì)劃。
解讀：從國(guó)家近幾個(gè)月以來(lái)連續(xù)提及“供給側(cè)改革”，到近日國(guó)家工商行政管理總局令第85號(hào)公布”流通領(lǐng)域商品質(zhì)量監(jiān)督管理辦法“，最后再次發(fā)布質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動(dòng)計(jì)劃，多次重大發(fā)布進(jìn)一步明額確了中國(guó)建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)的決心意志，而廚衛(wèi)本次被重點(diǎn)提名，注定了以質(zhì)量為本的企業(yè)將成為最大贏家，低端產(chǎn)能及偽劣雜牌必將被市場(chǎng)淘汰。
第十一條明確指出：發(fā)揮新聞媒體的宣傳監(jiān)督作用。宣傳一批重視質(zhì)量、產(chǎn)品可靠的典型企業(yè)和優(yōu)秀品牌，增進(jìn)公眾對(duì)中國(guó)質(zhì)量的信心。結(jié)合質(zhì)量整治專項(xiàng)行動(dòng)，組織新聞媒體曝光重大質(zhì)量違法行為和質(zhì)量安全問(wèn)題，發(fā)揮負(fù)面典型警示教育作用。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品、金融消費(fèi)品、電子信息產(chǎn)品等質(zhì)量安全監(jiān)管報(bào)道。組織開(kāi)展“金融知識(shí)進(jìn)萬(wàn)家”銀行業(yè)金融知識(shí)宣傳服務(wù)月活動(dòng)。開(kāi)展國(guó)門生物安全宣傳活動(dòng)。(中央宣傳部、工業(yè)和信息化部、工商總局、質(zhì)檢總局、新聞出版廣電總局、銀監(jiān)會(huì)按職責(zé)分工負(fù)責(zé))
解讀：簡(jiǎn)潔明了直指一打一提，一打是”組織新聞媒體曝光重大質(zhì)量違法行為和質(zhì)量安全問(wèn)題，發(fā)揮負(fù)面典型警示教育作用“，不僅國(guó)家相關(guān)部門的抽檢與打擊，還要加強(qiáng)對(duì)質(zhì)量失信品牌的社會(huì)輿論性，負(fù)面?zhèn)鞑バ?，?yán)正的給假冒偽劣衛(wèi)浴一記耳光。相對(duì)的是一提，一提是”宣傳一批重視質(zhì)量、產(chǎn)品可靠的典型企業(yè)和優(yōu)秀品牌“，樹(shù)立民族品牌標(biāo)桿，讓真正優(yōu)質(zhì)的衛(wèi)浴企業(yè)能夠迅速被大眾所知，迅速成為名優(yōu)品牌，起到推波助瀾的作用。
全國(guó)各地區(qū)衛(wèi)浴經(jīng)銷商自述反應(yīng)真實(shí)
廣州地區(qū)經(jīng)銷商：偽劣的馬桶、水龍頭、淋浴房產(chǎn)品外表光鮮卻內(nèi)部粗糙，很多五金件閥門、釉面、銅芯、玻璃材質(zhì)不過(guò)關(guān)，或是管道口徑等參數(shù)不達(dá)標(biāo)，市民生活使用中很容易出現(xiàn)釉面脫落、銅件氧化、閥門失靈、馬桶堵塞、淋浴房自爆等質(zhì)量問(wèn)題。這些偽劣產(chǎn)品，不僅會(huì)造成消費(fèi)者權(quán)益被侵害，破壞衛(wèi)浴品牌好不容易建立起來(lái)的知名度和美譽(yù)度，更是將自身推向了萬(wàn)丈深淵。
湖北地區(qū)經(jīng)銷商：品牌店都在說(shuō)我們低價(jià)低配店影響他們的市場(chǎng)，其實(shí)并不是看到的那樣，附近地區(qū)多數(shù)低價(jià)低配零售店中，銷售量屈指可數(shù)，零售利潤(rùn)賣5套不及品牌一套的利潤(rùn)。
北京地區(qū)經(jīng)銷商：擦邊球的市場(chǎng)越來(lái)越不好做，偽劣產(chǎn)品如同妖怪一樣人人喊打不僅顧客對(duì)產(chǎn)品要求越來(lái)越高就連最近各地質(zhì)檢機(jī)關(guān)也在加大力度查詢，今年3.15就有不少衛(wèi)浴門店歇業(yè)。
南京地區(qū)經(jīng)銷商：顧客進(jìn)店一看價(jià)格這么低，很多擔(dān)心是假貨便揚(yáng)長(zhǎng)而去，價(jià)格標(biāo)的高了，又覺(jué)得產(chǎn)品做工配置差，所以干脆我直接做品牌了，相對(duì)省心又能符合趨勢(shì)。
上海地區(qū)經(jīng)銷商：近兩年進(jìn)店的顧客，多是8090后，以往價(jià)格能吸引顧客，但現(xiàn)在這各年齡段的顧客群，價(jià)格只是一方面，主要看的還是產(chǎn)品，對(duì)購(gòu)物門店環(huán)境都很挑剔。
河南地區(qū)經(jīng)銷商：顧客買貨曾經(jīng)看價(jià)，現(xiàn)在買貨不僅看價(jià)格，還看質(zhì)量、功能、售后多方面，現(xiàn)在劣質(zhì)產(chǎn)品越來(lái)越?jīng)]有市場(chǎng)了。與其賣偽劣品牌，不如精心細(xì)選一個(gè)優(yōu)質(zhì)正規(guī)品牌代理。
專家表示：五年十年之前如果看好衛(wèi)浴這條路，魚龍蝦米只要大膽創(chuàng)業(yè)就能賺到錢，因?yàn)槭袌?chǎng)需求量大，市場(chǎng)需求“擦邊球、正品、偽劣”都有市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而且市場(chǎng)起步門檻較低，也就衍生出一大批的低起步得擦邊球企業(yè)?？墒墙鼉赡辏?0、90后需求對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、配置、功能、科技要求更為嚴(yán)格，劣質(zhì)衛(wèi)浴越來(lái)越?jīng)]有市場(chǎng)了，去年只是個(gè)前奏，今年才真正開(kāi)場(chǎng)。
哪些衛(wèi)浴廠商和經(jīng)銷商將被淘汰
第一是假冒：據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，目前衛(wèi)浴市場(chǎng)有16個(gè)帝王，33個(gè)箭牌，28個(gè)九牧，不少于50個(gè)的中宇，兩個(gè)東鵬。衛(wèi)浴行業(yè)一直是假冒山寨的重災(zāi)區(qū)，如果放任橫行，后果不堪設(shè)想，不止會(huì)坑了消費(fèi)者，壞了品牌名聲，還將擾亂整個(gè)行業(yè)的發(fā)展秩序，讓全國(guó)大部分地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)及縣城的正品經(jīng)銷商苦不堪言。假冒商品已如過(guò)街老鼠般人人喊打，政府不容，行業(yè)不容，消費(fèi)者同樣不容。第二是劣質(zhì)：劣質(zhì)衛(wèi)浴比假冒遭受的打擊將更為嚴(yán)重，由于是合法資質(zhì)，卻生產(chǎn)銷售低端劣質(zhì)產(chǎn)品，任何的事故或抽查行動(dòng)必將給品牌帶來(lái)滅頂之災(zāi)。正品和偽劣產(chǎn)品的區(qū)別就是：正品是用良心產(chǎn)品賺錢，偽劣是用垃圾產(chǎn)品騙錢。第三是擦邊球：縱觀如今衛(wèi)浴品牌，僅僅看品牌名，就算是業(yè)內(nèi)人士也未必分得清楚。一些企業(yè)利用已有品牌的知名度，克隆出一個(gè)“雙胞胎”，進(jìn)行自我炒作和宣傳，普通消費(fèi)很難辨別。很多衛(wèi)浴企業(yè)就是在行業(yè)內(nèi)打著“擦邊球”來(lái)牟利，也終將會(huì)被市場(chǎng)進(jìn)步而淘汰。第四是資質(zhì)不全：例如國(guó)家要求的3C認(rèn)證、生產(chǎn)許可等諸多必須具備的合法資質(zhì)，在接下來(lái)的質(zhì)量計(jì)劃中，如果不健全將會(huì)成為最快一批被斃的企業(yè)。第五是無(wú)創(chuàng)新：在競(jìng)爭(zhēng)激烈、同質(zhì)化嚴(yán)重的衛(wèi)浴市場(chǎng)，企業(yè)要想立足，創(chuàng)新是先決條件，不懂創(chuàng)新、不想創(chuàng)新的衛(wèi)浴企業(yè)最終結(jié)果都只有一個(gè)，那就是被淘汰出局。
哪些衛(wèi)浴品牌和經(jīng)銷商會(huì)雄起
第一：有差異化的
在市場(chǎng)定位中，自身位置與特色是關(guān)鍵，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)最大限度調(diào)動(dòng)各方積極因素，展示個(gè)性，彰顯魅力，重要的是樹(shù)立區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)形象，以品牌特色贏取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另外，衛(wèi)浴企業(yè)還要注重差異化，完成定位后就要進(jìn)一步解析消費(fèi)者特點(diǎn)，依據(jù)消費(fèi)需求完成設(shè)計(jì)生產(chǎn)。在設(shè)計(jì)生產(chǎn)過(guò)程中，衛(wèi)浴企業(yè)要本著創(chuàng)新的原則，報(bào)以獨(dú)樹(shù)一幟的態(tài)度，在需求多樣化的衛(wèi)浴市場(chǎng)開(kāi)辟一條嶄新的道路。
第二：品質(zhì)過(guò)硬質(zhì)量可靠的
衛(wèi)浴企業(yè)要保障自身的發(fā)展和利潤(rùn)空間，最終贏得市場(chǎng)的還是產(chǎn)品，產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的創(chuàng)新等等，忙著怎樣漲價(jià)倒不如將產(chǎn)品的質(zhì)量提上來(lái)，多花精力研發(fā)產(chǎn)品。只有得到消費(fèi)者的信賴，才能保障原有的空間，在行業(yè)內(nèi)為自己謀得一條發(fā)展之道。
第三：誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)打造品牌的
近年來(lái)衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入相對(duì)緩慢的階段。市場(chǎng)發(fā)展速度停滯，企業(yè)和經(jīng)銷商紛紛感慨生存壓力大，在這樣的情況下，衛(wèi)浴經(jīng)銷商更加應(yīng)該嚴(yán)于自律，保證產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)。確保自己銷售的產(chǎn)品時(shí)正品，這樣才能獲得消費(fèi)者的青睞。畢竟好的產(chǎn)品才能立足于市場(chǎng)，也才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和接受。
第四：智能、環(huán)保、節(jié)水強(qiáng)的
衛(wèi)浴品牌不斷發(fā)展，科技在進(jìn)步，衛(wèi)浴產(chǎn)品也在不斷融合越來(lái)越多的科技含量。智能調(diào)溫的浴缸、智能抽水的馬桶科技感十足，方便性能好，無(wú)疑為消費(fèi)者帶來(lái)了更多的舒適衛(wèi)浴新享受。
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